公众号广告怎么投放？小程序广告（封面、激励、插屏）怎么做？

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在移动互联网的流量江湖中，微信生态无疑是一座蕴藏着无限商机的富矿。超过十亿的月活用户，构成了一个完整而封闭的商业闭环。微信公众号与小程序版位——基于微信公众号、看一看与视频号评论区等信息流广告场景和基于小程序与小游戏的生态广告场景。随着腾讯广告平台的更新升级，已经将公众号广告版位、小程序广告版位及腾讯新闻版位整合在一起了，可以在版位定投场景中单独挑选。

优势如下：

微信公众号广告，顾名思义，是直接出现在用户公众号信息流或文章中的广告形式。它依托于腾讯强大的社交数据与用户画像，能够实现极其精准的投放。

小程序广告是用户在使用小程序时看到的广告，它完美地融入了小程序的使用场景，实现了流量变现与用户体验的平衡。

一、广告投放流程

1、前期准备：在腾讯广告进行注册，准确填写企业名称、营业执照号码、法人信息等。注册完成后进行认证，企业账户通常需提供营业执照等证明材料，认证时间一般为 1-3 个工作日。

2、新建广告计划

选定广告版位：根据产品特性和目标受众阅读习惯选择，如公众号文章底部广告曝光机会多，文中广告可自然融入内容，还有视频贴片广告、订阅号消息列表等版位可供选择。

授权相关公众号：若自身有公众号可直接授权，也可通过腾讯广告平台选择与品牌定位、目标受众匹配的公众号合作，关注其粉丝数量、活跃度、内容质量等指标。

设置定向标签：通过设置年龄、性别、地域、兴趣爱好等标签，精准定位目标受众，提高广告精准度和转化率。

3、新增广告创意

制作吸引人的图片：图片要与广告主题契合，色彩搭配协调，清晰度和辨识度高，且尺寸和格式符合平台要求。

撰写有吸引力的文案：文案要简洁明了、生动有趣且有说服力，开篇抓住用户眼球，中间阐述产品优势和价值，结尾设置明确的行动呼吁。

4、审核与投放

提交审核：将广告计划和创意素材提交至腾讯广告平台审核，平台会审查广告内容的合法性、合规性等，若不符合规定，广告主需根据反馈修改后重新提交。

投放与监控：审核通过后按设定时间和预算投放，投放过程中借助平台数据监测工具实时监控曝光量、点击量等数据，根据分析结果调整广告计划。

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